- Despunta el noveno municipio como destino de eventos deportivos internacionales
- Amplia cobertura internacional y flujo turístico de alto nivel
- Diversificación turística, la meta
El 4 de diciembre del 2021, Tulum tendrá por primera vez un evento profesional de running, esto con el fin de atraer un turismo deportivo a la entidad. Creemos que, desarrollando este tipo de eventos, Tulum puede generar turismo alternativo y de nichos de mercado como lo es el turismo de aventura y deportivo.
Sin duda este tipo de visitantes no solo se queda en el área por varias noches, sino que trae casi siempre algún acompañamiento de amigos o familiares para enriquecer su visita.
Por otro lado, el impacto estratégico de realizar un evento de este tipo es que tiene un eco muy amplificado en el tema de Branding no solo para el estado sino para la entidad. Al hacer una convocatoria internacional los deportistas de otros países y otros continentes se interesan en la justa deportiva e inician no solo a investigar del lugar sino a platicarlo con su circulo cercano de amistades o familia refiriéndose al lugar destino como un lugar a donde se quiere visitar, esto genera automáticamente una búsqueda y expectación por el destino turístico de nichos de mercados qué pensarían en viajar a ese lugar sino es para perseguir un reto deportivo.
Por lo tanto, debemos entender que, aunque se lanza este evento con la bandera deportiva, en sí es un evento de turismo y la consecuencia que buscamos no es la deportiva sino la turística, convirtiéndose el maratón en un medio para lograr un fin. Ese debe ser el punto de vista estratégico para poder catalogar este tipo de eventos. Obviamente el evento técnicamente hablando de lo deportivo debe estar perfecto y lograr alcanzar las expectativas de los competidores, el cual es muy alto para estas justas.
Uno de los amplificadores más importantes que tenemos para este evento es ESPN RUN, empresa que llegará una semana antes del evento y empezará a filmar paisaje, ruinas, atardeceres, personas, para después a través de una persona local (Corredora) cuenta la historia del maratón desde un punto turístico resaltando todas y cada una de las bondades de Tulum, logrando que las personas que no acudieron este año puedan ser sugestionadas para venir el próximo año.
Además de la televisión tenemos una dinámica de invitar a periodistas y columnistas de turismo al destino dos días antes del evento y dos días después brindándoles espacio por 3 noches y 4 días en nuestro hotel sede. Para que ellos puedan vivir la experiencia del maratón Tulum para que posteriormente puedan escribir en sus medios sobre este evento deportivo-turístico.
Una de las herramientas más importantes de exponenciabilidad en cuanto a la marca TULUM es la cuidadosa elaboración del diseño de nuestras medallas y playeras en donde resaltamos la palabra TULUM dando como resultado que los corredores se vuelvan nuestros embajadores en dos sentidos; el primero tomándose la foto del recuerdo con su playera y su medalla a final de la justa o al siguiente día en las ruinas o en la playa. El segundo al físicamente presentar la playera en su país o ciudad a su circulo primario y entorno nos da una segunda ola de publicidad ya que normalmente la playera al ser tan única la usan en su día a día y la medalla la cuelgan en su casa con orgullo para mostrársela a los invitados. Por lo tanto, tener presencia de marca con la palabra Tulum en la casa de un alemán o de alguien de Rusia, Polonia, Brasil, USA por mencionar algunos países es algo que el dinero no puede comprar.
Por lo tanto, debe entenderse que si tratamos bien a estos 3,000 corredores el día 5 de diciembre habremos logrado una pirámide de publicidad donde cada uno de los corredores se volverá nuestro embajador no solo de la carrera sino del destino debemos enfocar fuerzas para que cada corredor se marche a casa y platique la magnífica experiencia que vivió y ayude a alentar a otros a venir al destino cada año. Tener 1 embajador no es fácil, tener 5 mil embajadores lo tenemos a la mano si hacemos las cosas bien y profesionalmente.
Con esto en mente debemos poner nuestros ojos en realizar más eventos deportivos de este tipo y seguir con el impulso que nos dará el realizar un maratón internacional involucrando a empresarios, hoteleros, autoridades y a toda la comunidad. Queremos que el maratón Tulum sea tan exitoso que cada año se pueda donar algo de recurso para construir o mejorar algún espacio deportivo dentro de Tulum. Las personas que habitan cada día en Tulum deben ver como el Maratón Tulum trae bienestar año con año a la ciudad. Que la planeación de este evento va también en función de ayudar a la comunidad que habita permanentemente el destino.
Para lograr todo lo que se menciona se necesita estar de la mano y trabajar en conjunto con Gobierno, CPTQR, Empresarios, Hoteleros y Comunidad pidiendo apoyo nacional e internacionalmente para que este tipo de eventos crezcan en el país. Sin lugar a duda podemos mencionar que en tan solo tres años el Maratón Tulum será uno de los mejores maratones del país y en 5 años uno de los tops maratones mundiales. Solo se requiere mucho esfuerzo y lógica.
Lo único que tenemos que hacer para lograr un evento de primera clase mundial son 4 pasos:
- Iniciar: Poner en marcha el maratón Tulum, lo cual ya hicimos.
- Planeación estratégica: la cual está conceptualizada y plasmada
- Ejecutar; Poner en marcha todo lo planeado
- Monitoreo y cierre; Debemos monitorear cada data que tengamos y hacer un cierre. Al final del maratón tendremos la data de 3000 + personas a las cuales les podemos enviar mensajes de publicidad del estado.
Claro que tenemos retos y muchos en todos los aspectos, pero esa es la clave poder hacer que cada obstáculo se vuelva oportunidad y convencer a todos que Quintana Roo es más que hermosas playas y atardeceres, que el estado está vivo y listo para recibir todo tipo de turistas.
Al final En el maratón no vendemos una carrera, vendemos la experiencia de vivir un evento único.
Alianzas estratégicas.
Solos definitivamente no podemos logarlo, pero con las alianzas que se tiene se puede tener acceso a otros mercados como Europa a través de Alberto Gutierrez y Oscar Gutierrez Guisado quienes nos representarán en el mercado Europeo con base en Madrid con oficinas en la calle hermanos Alvarez Quintero 4-6 izda en Madrid www.sportadvisorweb.com junto con Alberto Prieto director de Presstour una de las más importantes agencias de Europa quienes serán los encargados de ventas y promoción del Maratón Tulum en Europa www.presstour.es .
En estados unidos estaremos representados por Johnny F. Beig con oficinas en Los Angeles, USA.
En latino América estamos representados por Vladimir Murillo Navarro con dirección en san José Costa Rica.
En Ciudad de México estamos representados por Enrique Márquez de la empresa Travelly quien nos representará en ciudad de México y el norte del país.
Las alianzas seguirán creciendo día a día conforme el maratón Tulum se da a conocer en sus primeros años.
